Onlinenewstime.com : อาเจไทยเดินเกม Partnership Marketing ผนึกซีพี ออลล์ พัฒนาเครื่องดื่มโซดารสชาติใหม่ภายใต้โมเดล Co-Development เจาะผู้บริโภคยุคใหม่ที่ให้ความสำคัญทั้งรสชาติและความยั่งยืน ผ่านบรรจุภัณฑ์ rPET 100% วางจำหน่ายเฉพาะ 7-Eleven ทั่วประเทศ
บริษัท อาเจไทย จำกัด เดินหน้าปรับกลยุทธ์การตลาดสู่การสร้างการเติบโตอย่างยั่งยืน ผ่านการใช้ Partnership Marketing และโมเดล Co-Development ร่วมกับ บริษัท ซีพี ออลล์ จำกัด (มหาชน) เปิดตัว “โอโร่ น้ำผึ้งมะนาวโซดา” (ORO Honey Lime Soda) เพื่อขยายตลาดเครื่องดื่มโซดาแนวใหม่ที่ตอบรับพฤติกรรมผู้บริโภคยุคปัจจุบัน ซึ่งให้ความสำคัญกับทั้งประสบการณ์การดื่มและความรับผิดชอบต่อสิ่งแวดล้อม
ความร่วมมือครั้งนี้สะท้อนแนวคิดการพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลเชิงลึก (Consumer Insight–Driven) โดยอาเจไทยนำความเชี่ยวชาญด้านนวัตกรรมเครื่องดื่มมาผสานกับศักยภาพด้านการวิเคราะห์พฤติกรรมผู้บริโภค และเครือข่ายค้าปลีกของ 7-Eleven เพื่อเติมเต็มช่องว่างระหว่างตลาดโซดาและน้ำอัดลมรสหวาน พร้อมสร้างความแตกต่างในสมรภูมิเครื่องดื่มที่มีการแข่งขันสูง
หนึ่งในแกนหลักของกลยุทธ์ครั้งนี้ คือการยกระดับเรื่อง ความยั่งยืน ผ่านการเลือกใช้บรรจุภัณฑ์ พลาสติกรีไซเคิล rPET 100% เป็นครั้งแรกของอาเจไทย เพื่อสอดรับกระแส Green Consumerism ที่ผู้บริโภคเริ่มพิจารณาผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมควบคู่กับคุณภาพสินค้า
นายฮวน โฆเซ่ โลเปซ เวอการ่า กรรมการผู้จัดการ บริษัท อาเจไทย จำกัด ระบุว่า การเปิดตัว “โอโร่” ไม่ได้เป็นเพียงการเพิ่มสินค้าใหม่ในพอร์ตโฟลิโอ แต่เป็นก้าวเชิงกลยุทธ์ที่สะท้อนวิสัยทัศน์การเติบโตควบคู่สิ่งแวดล้อม โดยการใช้บรรจุภัณฑ์ rPET 100% เป็นส่วนหนึ่งของการขับเคลื่อนเศรษฐกิจหมุนเวียน และสอดคล้องกับเป้าหมายขององค์กรในการเพิ่มสัดส่วนบรรจุภัณฑ์รีไซเคิลให้เกิน 50% ภายในปี 2030
“ตลอดระยะเวลาที่ผ่านมา เราดำเนินงานตามนโยบายและกลยุทธ์ความยั่งยืนหลัก 4 ด้านอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะการลดปริมาณการปล่อยก๊าซเรือนกระจกและการบริหารจัดการบรรจุภัณฑ์อย่างเป็นรูปธรรม ดังนั้นการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ ‘โอโร่’ ไม่เพียงแต่เป็นการขยายพอร์ตโฟลิโอสู่ตลาดใหม่
แต่เป็นก้าวสำคัญที่สะท้อนถึงวิสัยทัศน์ของเราในการสร้างการเติบโตทางธุรกิจควบคู่ไปกับการดูแลโลก และเป็นเครื่องพิสูจน์ถึงความมุ่งมั่นด้านสิ่งแวดล้อมตามแนวทางเศรษฐกิจหมุนเวียน (Circular Economy)
ในฐานะผลิตภัณฑ์กลุ่มแรกของอาเจไทยที่ใช้บรรจุภัณฑ์ผลิตจากพลาสติกรีไซเคิล rPET 100% เพื่อลดการใช้พลาสติกใหม่จากเชื้อเพลิงฟอสซิล ซึ่งสอดคล้องกับเป้าหมายขององค์กรในการเพิ่มสัดส่วนบรรจุภัณฑ์ rPET ในกลุ่มผลิตภัณฑ์ให้มากกว่าร้อยละ 50 ภายในปี 2030”
ด้านนางสาวนริศรา บำรุงศิริ ผู้จัดการทั่วไป สำนัก Merchandising – Packaged Beverage บริษัท ซีพี ออลล์ จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า ความร่วมมือดังกล่าวสอดรับกับทิศทางการดำเนินงานด้านความยั่งยืนของซีพี ออลล์ ที่มุ่งลดผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมตลอดห่วงโซ่คุณค่า
พร้อมตอบโจทย์ผู้บริโภคที่มองหาสินค้าที่ “ดีต่อโลก” ควบคู่กับความคุ้มค่าในชีวิตประจำวัน โดยบรรจุภัณฑ์ rPET 100% สามารถช่วยลดการปล่อยคาร์บอนได้อย่างมีนัยสำคัญเมื่อเทียบกับพลาสติกแบบเดิม
สำหรับ “โอโร่ น้ำผึ้งมะนาวโซดา” พัฒนาภายใต้แนวคิด “Golden Spark” เพื่อสร้างประสบการณ์ความสดชื่นรูปแบบใหม่ ผ่านรสชาติที่ผสานความหวานของน้ำผึ้ง ความเปรี้ยวของมะนาว และความซ่าของโซดา วางตำแหน่งเป็นทางเลือกใหม่ในตลาดเครื่องดื่มสำหรับผู้บริโภคยุคใหม่ โดยวางจำหน่ายเฉพาะที่ 7-Eleven ทั่วประเทศ